Grupo Prisma y la RSC en la Comunicación. Curso de Verano de la UC

El pasado miércoles, 30 de Junio, en las jornadas celebradas por la UC la Ética de los Negocios: la comunicación de las buenas prácticas, el Director General de Grupo Prisma Pma, David Galán, realizó una dinámica exposición sobre RSE y publicidad: marcas responsables, en la que ponía de manifiesto que ” ya no es suficiente con ser una buena marca, hay  que ser una buena compañía y principalmente, operar en la categoría correcta”.

La publicidad es un reflejo de nuestra  sociedad, y que a pesar de ser  frívola y cortoplacista, es cada vez más exigente. La regulación que hay al respecto es más restrictiva y mayor el conocimiento y la influencia que los consumidores ejercen sobre ésta, pudiendo repercutir  seriamente en la reputación de la marca y, sobre todo en la sostenibilidad de la  compañía.

La presión ejercida por la movilización de la sociedad civil a través de las redes sociales y otros incentivos como los premios a la publicidad  más irresponsable y a la más responsable a través de Festivales que denuncian las campañas más irresponsables: FACUA, La Sombra, etc., o festivales que reconocen y distinguen a las campañas publicitarias más responsables: Publifestival, El Chupete, Publicidad Responsable frente al Cambio Climático, etc., hacen que la publicidad convencional se haya quedado obsoleta, como expresaba David Galán, “la comunicación convencional ha muerto, viva la comunicación”. Asimismo, las compañías deben comunicar de manera responsable  y buscar el diálogo en su comunicación.

Extremadura, la primera comunidad con una Ley de RSE.

Extremadura se perfila como la primera Comunidad Autónoma que impulsará una Ley de Responsabilidad Social Empresarial (RSE).

La comunidad prevé contar después del verano con esta ley, que pretende establecer “otra manera de gestionar la empresa, en el sentido de que no atienda estrictamente al beneficio, sino también a la implicación con la sociedad”, según señaló el director general de Trabajo del Ejecutivo autonómico, Juan Manuel Fortuna, con motivo de un curso de verano organizado por la Universidad de Extremadura( UEx).

Fortuna indicó que el anteproyecto de Ley ya ha pasado los “trámites e informes correspondientes” y que se espera que próximamente entre en la Asamblea como proyecto de Ley. Para el director general de Trabajo del Gobierno autonómico, la ética y los negocios deben ir de la mano, incluso en momentos económicos difíciles.

Por este motivo, si las grandes empresas instaladas en Extremadura y las pymes quieren ser realmente competitivas e innovadoras, tendrán que incorporar a su plan empresarial el concepto de RSE. “No es un problema de dimensión, sino de práctica y mentalidad directiva”, apuntó Juan Manuel Fortuna.

La futura Ley tendrá en cuenta la necesidad de este cambio e incluirá diferentes acciones formativas y divulgativas destinadas a los responsables de las empresas.Además, laJunta de Extremadura baraja la idea de poner en marcha un sello propio que identifique a las compañías socialmente responsables.

 Fundación Entorno. Ver artículo

La Confederación Española de Asociaciones de Fabricantes de Productos de Construcción a favor de la Sostenibilidad

Los españoles reciclaron en 2009 el 65,1% de envases, un 10% más de lo obligado por la UE

JPAGE_CURRENT_OF_TOTAL