Grupo Prisma y la RSC en la Comunicación. Curso de Verano de la UC

Escrito por Begoña Sánchez Pereda Jueves 08 de Julio de 2010 07:42

El pasado miércoles, 30 de Junio, en las jornadas celebradas por la UC la Ética de los Negocios: la comunicación de las buenas prácticas, el Director General de Grupo Prisma Pma, David Galán, realizó una dinámica exposición sobre RSE y publicidad: marcas responsables, en la que ponía de manifiesto que ” ya no es suficiente con ser una buena marca, hay  que ser una buena compañía y principalmente, operar en la categoría correcta”.

La publicidad es un reflejo de nuestra  sociedad, y que a pesar de ser  frívola y cortoplacista, es cada vez más exigente. La regulación que hay al respecto es más restrictiva y mayor el conocimiento y la influencia que los consumidores ejercen sobre ésta, pudiendo repercutir  seriamente en la reputación de la marca y, sobre todo en la sostenibilidad de la  compañía.

La presión ejercida por la movilización de la sociedad civil a través de las redes sociales y otros incentivos como los premios a la publicidad  más irresponsable y a la más responsable a través de Festivales que denuncian las campañas más irresponsables: FACUA, La Sombra, etc., o festivales que reconocen y distinguen a las campañas publicitarias más responsables: Publifestival, El Chupete, Publicidad Responsable frente al Cambio Climático, etc., hacen que la publicidad convencional se haya quedado obsoleta, como expresaba David Galán, “la comunicación convencional ha muerto, viva la comunicación”. Asimismo, las compañías deben comunicar de manera responsable  y buscar el diálogo en su comunicación.